Questo carattere tipografico, disegnato da Eric Gill nel 1928, era stato commissionato da Morison, con lo scopo di sviluppare una famiglia completa di font per competere con quelli prodotti nelle fonderie tedesche.

by Howard Coster, bromide print, 1927
Questo font è nato grazie all’idea del tipografo di voler migliorare il font già esistente “Johnston” di Edward Johnston.
Non era soddisfatto del suo lavoro e così ha cercato di creare il carattere perfetto.
Basato su proporzioni classiche romane, è privo di grazie ed è perfettamente leggibile (anche a dimensioni ridotte).
E’ un carattere leggero, ha un look elegante e moderno.

E’ adatto per manifesti, libri, calendari.
Ha superato la prova del tempo, ovvero è un font che non passerà mai di moda.
La BBC ha adottato questo carattere nel 1997 e viene usato ancora adesso.
Il sistema ferroviario LNER lo usa per le targhette sulle locomotive, per la segnaletica nella stazione, per i manifesti ecc.

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